东鹏特饮销量高歌大进的同时，“0糖”商标抢夺和悄悄展开。蒙牛、奈雪的茶同类商标申请均被驳回，而东鹏成功注册多枚相关商标，手握焦点品类专属利用权。商标专家指出，“0糖”做为通用词汇缺乏显著性，东鹏的成功正在于将其取本身品牌深度绑定，构成组合商标。

　　尚普征询2026年1月演讲显示，73%消费者采办功能饮料自从决策，34%每周饮用1-2次，近三成每周饮用3次以上；消费群体以26-35岁（39%）、18-25岁（31%）为从，男性占58%，他们恰是对健康标签最的群体。

　　医学数据显示，功能饮料咖啡因含量每罐50至504毫克，会添加年轻成年人焦炙、抑郁风险。此外，市道功能饮料糖含量最低1。32克/罐、最高37。62克/罐，远超每日25克的上限。据《消费者报道》对多个功能饮料测评，最高的1款东鹏特饮每瓶（500mL）含糖量最高（66。5g）更超出最高“鉴戒线g），喝一瓶相当于摄入14。6颗方糖（每颗方糖以4。54g糖计）。或将摄取过量的糖。除此外，记者发觉正在黑猫赞扬等平台，东鹏特饮的胶葛也频发：消费者赞扬扫码兑失败、中免饮瓶盖仍需付费、勾当法则标注恍惚等。

　　但商标注册成功不等于宣传合规，业内专家强调，“0糖”商标仅代表品牌公用权，产物可否标注“0糖”，仍需按食物养分标签国标，根据现实含糖量鉴定，企业无法凭商标规避监管。这一恍惚边界让消费者迷惑，成都消费者朱密斯暗示，看到“东鹏0糖”便以无糖，得知可能是商标后质疑其打擦边球，并感受本人被品牌严沉。

　　2025年是东鹏饮料的高光之年，公司全年营收208。75亿元，初次冲破200亿，同比增加31。80%；归母净利润44。15亿元，增幅32。72%。焦点单品东鹏特饮营收155。99亿元，尼尔森IQ数据显示，其2025年能量饮料销量占比达51。6%、发卖额占比38。3%，初次拿下“双料第一”，从“红牛平替”到行业霸从仅用不到十年。

　　就正在东鹏特饮以155。99亿元营收、51。6%销量市占率超越红牛，登顶中国能量饮料行业榜首的同时，消费者的迷惑取赞扬接踵而至——有人声称喝了长胖，有人扫瓶盖码兑不到，更有人质疑“0糖”能否线承担”。记者发觉功能饮料的市场繁荣，正派历一场从“概念营销”到“质量通明”的信赖大考。

　　4月22日，“全糖的写0脂，全脂的写0糖”话题登上热搜，一场关于食物标签取商标话语权的暗和浮出水面。企查查显示，东鹏饮料已成功注册“东鹏0糖”“0糖特饮”等商标，笼盖多类国际分类，而蒙牛、奈雪的茶等品牌同类申请却接踵被驳回。这一纸商标的“进”取“退”。

　　商标争议之外，消费者的实正在体验更值得关心。社交平台上，关于功能饮料副感化的会商持续升温，有人反映喝了长胖、心慌失眠。社交平台上有学生回忆，考研期间每天两罐功能饮料，导致咖啡因过量，呈现失眠、心跳加速等症状，被大夫不成过量饮用。

　　对消费者而言，功能饮料只能偶尔“回血”，无法替代纪律做息取平衡饮食；对东鹏特饮们来说，“双料第一”的成就值得喝采，但唯有让消费者清晰领会产物成分取饮用禁忌，才能线承担”的营销话术，守住行业信赖底线。

　　光鲜数字背后现患暗藏：东鹏特饮营收增速从2024年的28。49%下滑至17。25%，四时度同比仅增8。5%；2025年渠道推广费达12。26亿元，同比猛增57。5%，而研发费用仅占营收0。32%；预收货款从28。97亿元降至27。89亿元，渠道压力。一位经销商坦言，无糖茶、中式摄生水兴起，年轻人尝鲜志愿强，产物增加已不如以往。